Açık Hava Reklamlarında Kullanılan Renklerin Tüketici Davranışlarına Etkisi
Açık hava reklamlarınızın performasının artmasına ya da azalmasına neden olan unsurları biliyor musunuz? Reklamlarda kullandığınız renkler reklamınıza etki eden basit bir öğe olarak görülse de tüketicilerin satın alma davranışına etkisinin çok büyük olduğunu söyleyebiliriz.
Açık hava reklamları günlük yaşamda her an tüketicilerin karşısına çıkabilen ve bilinçaltlarına seslenerek onları ikna etmeye çalışan reklam türlerinden biridir. Bir açık hava reklamı ile tüketicilerinizi harekete geçirmenin önemli yollarından biri de açıkhava reklamlarında kullanmış olduğunuz renklerdir.
Renklerin Tüketiciler Üzerinde Uyandırdığı Etki
Açık hava reklamlarınızda kullandığınız renkler markanızın özelliklerini ve değerlerini yansıtmalıdır. Bu sayede renkler ile iletmek istediğiniz mesajları daha doğru aktarma imkanını da elde etmiş olursunuz.
Tüm tonların ve renklerin kendilerine özgü anlamları vardır. Bu anlamları bilmek tüketicilerinizin zihninde kalıcı yer edinmeniz için size yardımcı olacaktır.
Kırmızı: Heyecan verici ve neşeli renklerin başında gelen kırmızı, hızlı tüketimin temsilci renklerinden biridir. Araştırmalara göre açık hava reklam tasarımlarında kırmızı kullanımı diğer renklere oranla daha çok beğenilmektedir. Bu rengi genellikle perakende ve gıda sektöründeki markalar kullanmaktadır.
Mavi: Güven, sakinlik ve saflığın temsilcisi mavi memnuniyeti ifade eder. Güveni temsil ettiği için banka ve finans kurumlarının açık hava reklamlarında mavi renk ile sıkça karşılaşırız. Aynı zamanda temizlik ve hijyen ürünleri ile ilgili markaların kampanyalarında ve tasarımlarında da saflığı vurgulamak için bu renk kullanılmaktadır.
Yeşil: Doğanın rengi yeşil kişilerde sakinlik ve olgunluk hissi yaratmaktadır. Hatta bu rengin tansiyon ve nabzı da düşürdüğü söylenmektedir. Bu sebeple genelde sağlık, çevre, finans sektöründeki firmalar bu rengi oldukça sık kullanmaktadırlar.
Sarı: Neşe, sıcaklık ve hareketin rengi sarı tüketicilerin gözünde iyimserlik ve satın alınabilirlikle ilişkilendirilir. Bu nedenle bir konuya dikkat çekmeniz gerektiğinde sarı rengi kullanmak size avantaj sağlayacaktır. Tıpkı elektrikli bir cihazın “dikkatli kullanılmalıdır” uyarısında sarı renk kullanılması gibi.
Siyah: Siyah denince akla gelenler kuşkusuz tutku, lüks ve güç olarak tanımlanabilir. Siyah rengin kullanıldığı açık hava reklamları da tıpkı bu yüzden tüketicilerin bu markayı tercih ederse prestijli bir konuma erişeceği mesajını almalarına neden olur.
Beyaz: Temizlik,saflık, yumuşaklık ve doğallığın en önemli temsilcilerinden beyaz rengi kullanan açık hava reklam kampanyaları tüketicilere güven verir ve olumsuz çağrışımların pozitife dönmesinde önemli bir rol oynar.
Kısacası beynimizin renklerle yağtığı çağrışımlar, pazarlama materyalleri ile hedef kitleleri arasındaki boğluğu kapatmanın anahtarıdır. Bu nedenle markaların açık hava reklam kampanyalarında hedef kitleleri ile iletişim kurabilmek için renk psikolojisinden en doğru şekilde yararlanmaları gerekmektedir.